TikTok, connu pour son rôle précurseur dans la popularisation des vidéos courtes, diversifie sa stratégie de contenu en mettant l'accent sur les carrousels photo et en explorant le domaine des vidéos longues. Cette évolution représente un virage notable pour la plateforme, visant à étendre son influence au-delà de son format original de "snack content".
L'Ère des photos sur TikTok
L'introduction des carrousels photo en octobre 2022 marque le début d'une nouvelle ère pour TikTok, permettant aux utilisateurs de créer des diaporamas allant jusqu'à 35 images, accompagnés de musique et d'une description étendue. Cette fonctionnalité gagne rapidement en popularité, témoignant de l'engouement de TikTok pour diversifier les types de contenu sur sa plateforme.
Les créateurs américains ont récemment observé une incitation de la part de TikTok à publier davantage de contenus photographiques, soulignant la volonté de la plateforme de promouvoir ce format. En France, des indices tels que le positionnement préférentiel du mode "Photo" lors de la création de nouvelles publications, ainsi que l'apparition fréquente de CTA encourageant le téléversement de photos, confirment cette orientation.
Stratégie concurrentielle et objectifs
Cette démarche de TikTok semble viser plusieurs objectifs :
Concurrencer Instagram : En adoptant le format carrousel photo, TikTok répond à Instagram qui a intégré le format vidéo court à sa palette de contenus. Cette rivalité montre la dynamique de compétition et d'inspiration mutuelle entre les plateformes.
Attirer de Nouveaux Créateurs : La simplicité de création des carrousels photo pourrait séduire une audience plus large, notamment ceux qui trouvent la production vidéo intimidante.
Augmenter l'Engagement : Les carrousels photo ont démontré leur capacité à générer un engagement significatif sur d'autres plateformes, une tendance que TikTok espère reproduire.
Les vidéos longues, une nouvelle frontière
Parallèlement à l'expansion des contenus photographiques, TikTok expérimente avec des vidéos pouvant atteindre 30 minutes. Cette initiative vise à capter une part du marché dominé par YouTube, en offrant aux créateurs une plateforme pour des contenus plus approfondis et en augmentant potentiellement le temps passé par les utilisateurs sur l'application.
De plus, TikTok encourage l'utilisation du format horizontal pour les vidéos de plus d'une minute, promettant un boost de visibilité pour ces contenus. Cette orientation vers les vidéos longues et le format paysage représente un écart notable par rapport à l'ADN de TikTok, connu pour ses vidéos verticales et concises.
Un Tournant stratégique pour TikTok
Avec ces initiatives, TikTok cherche à élargir son spectre d'influence, défiant les conventions qui ont contribué à son succès initial. En embrassant à la fois les photos et les vidéos longues, TikTok ne se contente pas de diversifier son offre de contenu, mais s'aventure également sur le terrain de ses concurrents, dans l'espoir d'attirer une audience encore plus vaste et de renforcer son engagement. Seul l'avenir dira si cette stratégie portera ses fruits et permettra à TikTok de consolider sa position de leader dans le paysage des médias sociaux.
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