Google Ads innove avec le générateur d'annonces IA Gemini

Google Ads se dote d'une dimension révolutionnaire avec l'introduction de l'IA Gemini, une intelligence artificielle conçue pour transformer la création d'annonces publicitaires en une expérience conversationnelle intuitive. Depuis le printemps 2023, Google a mis à l'essai cette innovation, visant à simplifier et à enrichir le processus de création publicitaire pour les annonceurs. À l'aube de 2024, cette technologie commence à être accessible à tous les utilisateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni, avec une expansion prévue pour les annonceurs anglophones dans un premier temps.

Assistance IA pour une création d'annonces simplifiée

Google, traditionnellement discret sur ses avancées en matière d'IA générative, révèle progressivement les capacités de ses outils internes. La "nouvelle expérience conversationnelle" introduite par Google vise à accompagner les entreprises, quelle que soit leur taille, dans l'élaboration de campagnes de recherche plus efficaces grâce à une interface de chat. Cette approche se révèle particulièrement bénéfique pour les petites entreprises, en boostant leur créativité et en facilitant la mise en place de campagnes performantes.

En pratique, les annonceurs n'ont qu'à saisir l'URL de leur site web dans Google Ads pour que l'IA de Google génère automatiquement un contenu publicitaire adapté, incluant images, titres, descriptions et mots-clés. Cette fonctionnalité, testée auprès d'un groupe restreint d'annonceurs, a démontré sa capacité à améliorer la qualité des campagnes de recherche tout en réduisant l'effort requis. Avant le lancement d'une campagne, les annonceurs ont la possibilité de modifier et d'approuver tous les éléments générés, y compris les images.

Gemini : Au cœur de l'expérience publicitaire

La particularité de cette innovation réside dans son aspect conversationnel. Les annonceurs peuvent dialoguer avec l'IA pour préciser leurs besoins créatifs, à l'image d'une interaction avec un chatbot traditionnel tel que ChatGPT. Gemini ne se contente pas de générer du texte ; il est également capable de créer des visuels adaptés à chaque annonce, grâce à la technologie SynthID qui assure un marquage discret des images. "Créer des images captivantes peut s'avérer difficile pour les annonceurs. Notre objectif est de lever cet obstacle en fournissant des visuels performants," explique Shashi Thakur, vice-président et directeur général chez Google Ads.

Gemini, le modèle de langage propriétaire de Google, alimente cette nouvelle méthode de création publicitaire. "Nous avons intensément expérimenté avec Gemini pour renforcer nos offres publicitaires. L'intégration de Gemini dans l'expérience conversationnelle marque le début d'une série d'innovations futures," ajoute Thakur. De plus, un outil d'évaluation des annonces, "Ad Strength", permettra d'analyser la pertinence, la qualité et la diversité des publicités en attribuant un score allant de "Faible" à "Excellent".

Cette avancée dans Google Ads illustre l'engagement de Google à intégrer l'intelligence artificielle dans ses outils publicitaires, facilitant ainsi la création d'annonces plus pertinentes, créatives et efficaces pour les annonceurs du monde entier.